三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者丁鹏志叶竹周可杨洁规实习生钟佳霖*奕婧
“鏖战”
今年1月，湖南将举办首届全省旅游发展大会的消息一出，湖南旅游界倍感振奋。各市州也是卯足了劲，纷纷亮出“绝招”竞相申办，让湖南首届旅游发展大会还未开始就已经“火了”。
长沙：山水洲城，四季之美，各臻其妙
山水洲城，这是对长沙风貌最形象的概括。岳麓为屏，湘江为带，橘子洲浮碧江心，浏阳河曲绕城外，湖泊星布，冈峦交替，城郭错落其间。
当春天湘江水涨，满目帆影风樯流向洞庭；夏夜橘洲清风送爽，看一轮明月照耀天中；秋阳里麓山无边枫景，“霜叶红于二月花”；冬日里灰汤雾气蒸腾，“温泉水滑洗凝脂”——长沙四季之美，各臻其妙……在进行湖南首届旅游发展大会申办角逐之际，省会长沙亮出了自己的口号。
长沙提出，将以申办首届全省旅游发展大会为契机，坚决扛起强省会战略的重大责任，奋力建设国际文化创意中心和国际旅游中心城市。
相关数据显示，年长沙接待游客达1.82亿人次。
湘西州：让“神秘湘西”成为最美的诗和远方
作为“精准扶贫”首倡之地，享有“矮寨不矮、时代标高”美誉的湘西土家族苗族自治州，历史文化厚重，红色底蕴深厚，民俗风情浓郁，山水风光神奇，物产资源丰富，是全省唯一同时拥有世界文化遗产和世界地质公园的市州。
早在1月底，湘西州就迅速行动，表示将举全州之力，策划举办集成果展示、经验交流、创新发展、全民共享于一体的高水平湖南省旅游发展大会，以一域之光为湖南全局添彩，让“神秘湘西”成为国内外游客心中最美最恋的诗和远方。
近三年，湘西州投资多亿元建成旅游景区及相关附属设施，在建的旅游项目还有62个，旅游产业增加值已占全州GDP比重达到15%，居全省第二位。
怀化：巍巍雪峰，远山的呼唤
巍巍雪峰山，悠悠千古事。远方的群山在呼唤。怀化坐拥71%的森林覆盖率，有通道万佛山、溆浦穿岩山等27个国家级、省级自然保护区，被誉为“一座会呼吸的城市”。
申办全省旅游发展大会，怀化提出了“申办即承办”的指导思想，亮出了一往无前的决心和魄力，全市上下勠力同心，协同推进。
为了营造浓厚的“申办”氛围，虎年春节期间，怀化还开展了一系列新春特色文旅活动：溆浦雪峰山北斗溪镇特色文旅小镇举办“年味到雪峰最忆是乡愁”年夜饭活动，洪江市黔阳古城举办“龙狮闹新春黔阳故事多”闹新年活动……
益阳：借力大地，奏响“山乡巨变”发展强音
“背靠雪峰观湖浩，半成湖色半成山。”作为丘陵与湖区结合的典型代表，益阳有着丰富的自然资源，优美而独特的生态环境，深厚博大的文化底蕴。
近年来，益阳市委市*府通过完善文旅机制融合、深化全域旅游创建、拓展红色资源开发，利用产业项目拉动、品牌创建带动、重大节会促动等手段，推动益阳旅游产业呈现勃勃生机。
“看景赏戏品美食！真没想到，一来这里就沉浸其中。”这是一位长沙游客到益阳山乡巨变第一村清溪村游玩后的评价。
随着“书写清溪村新时代‘山乡巨变’”列入年工作重点，也昭示着以“山乡巨变”为引领的益阳旅游将奏响发展强音。
▲岳阳楼。通讯员摄
岳阳：洞庭天下水，有一种江湖叫岳阳
洞庭天下水，岳阳天下楼！这里北枕长江，南纳三湘四水，怀抱洞庭，江湖交汇……这里人文深厚、风景秀丽，集名山、名水、名楼、名人、名文于一体，是中华文化重要的始源地之一，中国十大“心仪之城”之一！
岳阳市是省域副中心城市、一座有着多年悠久历史的国家历史文化名城，风景名胜遍布，发展全域旅游有着得天独厚的优势。岳阳，还是一方红色热土。这里浸染着革命先烈的鲜血，赓续着革命精神，传承着红色基因。
岳阳提出，要努力放大岳阳的资源优势和江湖特色，全力申办全省旅游发展大会，为湖南文旅事业发展增光添彩。
“摘星”
3月7日上午，全省旅游发展大会组委会在长沙召开会议，郴州市和张家界市成为首届全省旅发大会的两个备选承办地。一个是被称作人间仙境的“国际张”，另一个是被称为人间福地的湖南“南大门”。张家界VS郴州，你pick谁？
人间仙境“国际张”
被称为人间仙境的张家界，原名大庸市。虽名大庸，却有着不凡的景色。
年，为了填补中国没有国家森林公园的空白，大庸市境内的张家界森林公园被设为中国第一个国家森林公园。年8月，武陵源旅游区被列入国家重点风景名胜区。年12月，因奇特的石英砂岩大峰林，张家界国家森林公园被联合国列入《世界自然遗产名录》。年，经国务院批准，大庸市更名为张家界市。年2月，张家界国家森林公园被列入世界地质公园；年，张家界武陵源——天门山旅游区被列入中国首批国家5A级旅游景区。联合国原秘书长潘基文曾赞誉张家界为“地上最高绝境”。
现如今，张家界是《西游记》《江山如此多娇》《阿凡达》等著名影视剧的取景地，是翼装飞行世锦赛的永久举办地。
3月7日，张家界市委副书记、市人民*府市长王洪斌代表张家界进行申办陈述时表示，张家界因旅游立市，是全省唯一的国家“十四五”规划重点旅游城市。“张家界是湖南全域旅游的‘龙头’，龙头强则全省强。”
走进张家界，武陵源、天门山、大峡谷等观光产品惊艳众人，景区年接待购票人数均在万以上；翼装飞行、高空蹦极、喷射快艇、室内滑雪等体验产品惊险刺激，引人入迷；长征出发地、元帅故里、红*体验园等红色旅游产品备受欢迎；五号山谷、梓山漫居、禾田居、万福温泉等度假产品已成新宠，一房难求……
此外，张家界致力于推动湘鄂川黔红色旅游协同发展，打造张吉怀旅游共同体、张家界常德湘西“旅游金三角”，旅游带动了全市30万人口就业。疫情前，张家界市每年为全省其他市州输送游客达万人次以上。
在张家界各景区内，所有的路标、指示牌上均有汉语、英文、韩语三种语言，由此可见韩国与张家界之间的渊源。年，韩国观光公社社长赵洪奎受邀参加张家界国际森林保护节时，被这里的绮丽风光所震撼，回到韩国后大力推荐张家界。
年，韩国河东郡与张家界成为国际友好城市，这无疑进一步激励了韩国人向张家界的流动。
张家界不仅在韩国极富盛名，在海内外旅游市场还有一个响当当的名号——“国际张”。张家界境外客源市场达到个国家和地区。
年，张家界入境旅游人次达万，出入境人次连续6年位居中部六省非省会口岸第一。
张家界景区名录
国家5A级景区：张家界武陵源—天门山旅游区。
国家4A级景区：贺龙纪念馆、江垭温泉、万福温泉、张家界大峡谷、龙王洞、*龙洞、土家风情园。
▲资兴市东江湖景区，“雾漫小东江”美景。吴小兵摄
人间福地“南大门”
郴州有文字可考的历史，已有两千余年。“郴”字为篆书“林”与“邑”二字组合，意思为“林中之城”。“郴”字见之于史传，是汉代司马迁所写《史记》，其中记载（项羽）“乃使使徙义帝长沙郴县”。从此，“郴”字赫然纸上，脍炙人口。
郴州市委书记、市长吴巨培在代表郴州进行申办陈述时表示，郴州有万紫千红的文旅资源。“有最正的红色，最纯的绿色，最深的古色,最美的底色。”
“三大纪律六项注意”在郴州颁布，朱德、陈毅发动了湘南起义，走出了邓中夏等革命先驱和*克诚等9位开国将*，是“半条被子”故事发生地，是中国女排成就“五连冠”的腾飞地，有重点红色旅游资源处。
“郴州除了没有沙漠，其他旅游资源种类齐全。”吴巨培说，郴州共有风景名胜多处，国家A级景区51家。
在郴州，神农遍尝百草，赵云智取桂阳，韩愈“昌黎经此”，周敦颐写就千古名篇《爱莲说》，徐霞客发出“无一山不奇、无寸土不丽”的惊叹，秦观写下“郴江幸自绕郴山，为谁流下潇湘去”千古名句，百戏之祖昆曲丝竹悠扬、妙喉婉转。
郴州还是全国文明城市、“好人之城”“志愿之城”“诚信之城”，涌现出刘真茂、首嫣嫣、侯志慧等多位全国道德模范、全国最美志愿者、奥运冠*。年感动中国年度人物江梦南，也是在郴州“无声里突围，鲜花般怒放”。
作为湖南“南大门”，郴州地理位置优越，交通便利。郴州处于粤港澳大湾区、长株潭城市群“1小时经济圈”，高空、高铁、高速，四通八达，北湖机场已运营北京、上海等12条航线，郴广深快线高铁专列开行。去年国庆，郴州共接待国内游客万人次，仅次于长沙。
竞选首届全省旅游发展大会承办地，郴州还有身经百战的办会优势。目前，郴州拥有能满足大型会议活动的体育中心、国际会展中心等大型场馆，30余家高端旅游酒店，已成功举办7届国际矿博会等国内国际性活动。
吴巨培介绍，今年郴州将全面推出个文旅项目、总投资亿元，并配套出台一揽子促进文旅发展的*策措施，统筹整合各类资金60亿元以上，带动社会投资亿元以上。
郴州景区名录
国家5A级景区：东江湖国家湿地公园。
国家4A级景区：莽山国家森林公园、九龙江国家森林公园、苏仙岭风景区、永兴板梁古村、万华岩旅游区、龙女温泉、王仙岭生态公园、汝城温泉福泉山庄、湖南宝山国家矿山公园、飞天山国家地质公园、安仁稻田公园、临武西瑶绿谷旅游区、汝城沙洲红色旅游景区。
▲夜色中的永顺县芙蓉镇美不胜收。辜鹏博摄
“未来”
如何依托丰厚的文化资源和自然资源，推动文旅产业实现高质量发展？未来湖南的旅游发展方向在哪里？连日来，三湘都市报记者采访多位专家学者，请他们为我省旅游业未来发展把脉支招。
湖南师范大学旅游学院院长王兆峰：
抓营销、树品牌、拓市场、促消费
“旅游发展大会向全国向世界讲好湖南旅游故事，传递旅游声音，宣传提升湖南的旅游形象，会有很强的带动作用，促进旅游消费。”王兆峰说。
湖南文化和旅游如何深度融合，高质量发展?
王兆峰认为，旅游业转型升级关键在人才的培养，做好旅游人才和*策保障制度。当前旅游产业领域“供给跟不上需求”矛盾突出，高素质的领*型、复合型旅游人才、新业态创新人才等供给严重不足，旅游人才开发面临着供给少、待遇低、体制弱、流失多等挑战。应出台相关有干货的*策，在金融、投资、土地、税费减免等方面给予更多支持。
全省旅游宛如一只展翅飞翔的大雁，应坚持以张家界、长沙为龙头，岳阳、怀化作为两翼，郴州为尾翼，优化调整旅游空间布局，促进省内合作和省际联动。王兆峰说，“旅游产业经济的发展要抓龙头，要在‘抓营销、树品牌、拓市场、促消费’这十二字上下功夫。”
湖南师范大学旅游学院副院长郑群明：
建设有世界影响的文旅超级IP
“大会是一面旗帜、一场顶级营销、一次重大的产业定位总动员，是旅游产业发展的助推剂。”郑群明表示，湖南首届旅游发展大会可为“苦疫已久”的湖南旅游业树立信心，可聚合全方面力量，全面推进旅游产业向高质量发展。
目前，湖南旅游产业在世界上有影响的IP不足，面向不同国际市场的旅游品牌和形象不鲜明，对接国家重大文旅战略的措施不强，且缺乏国际市场形象鲜明的旅游产品体系。郑群明建议，建设一两处具有世界影响的文旅超级IP；树立鲜明的旅游形象；打造一类有特点有市场感召力的旅游产品体系，如动感旅游产品体系。
郑群明说，要以世界影响力的核心产品为导向，以项目为抓手。“通过旅发大会，帮助一个地方建成一两个标志性旅游大项目，打造城市超级IP，形成世界级超级吸引力；建设一批关键重大旅游项目，支撑当地旅游发展。”
省远景经济发展研究院院长北冰：
构建“旅游+”现代产业体系
旅游经济一直是北冰研究的重点领域。
随着大众旅游时代到来，自驾游、亲水游、低空旅游等旅游新业态，受到越来越多的旅游者青睐，也催生了对房车、游艇、低空飞行器等高端旅游装备的需求。北冰表示，“大力发展旅游装备制造业，对我省旅游产业和装备制造业发展意义重大。”
我国饮食文化的丰富多样，饮食文化对旅游经济的拉动效应越来越强。北冰认为，目前湘菜产业整体产值超过0亿，要充分利用湘菜产业优势，加快推进“湘菜+文旅”深度融合，营造美景佳肴辉映，舌尖眼底尽欢的美好生活场景，以吸引国内外游客来湖南旅游休闲度假。
此外，随着文旅业态多元化、个性化、体验化的不断呈现，包括数字化技术在内的各种技术对文旅产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响。尤其是“文化+演艺+休闲+夜景”的旅游消费模式，极大地提升了文旅体产品的体验性和消费时长，进一步释放了文旅消费潜力。
省自驾旅游与房车露营协会会长杨国林：
旅游产品要针对年轻人迭代升级
“大会将极大地提振我们从业者的信心，推动文旅产业复苏。”杨国林说。
当下，健康出游、安全出游受到越来越多游客的